如今，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都会体现到品牌的竞争力上，构建品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要作用，但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暂，生命力极为脆弱。从无名小卒到知名品牌到底有多长的路要走，品牌只属于知名企业的有力工具? 中小企业一直被这样的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的发展与品牌营销之路背道而驰。该如何提升品牌价值，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义。

挑战包含机遇，差距也是潜力。13亿人口的巨大市场空间极其广阔，全面深化改革不断推进，正在破除各方面体制机制的桎梏。

我们都是追梦人，对品牌和梦想的执着追求是我们共同的愿望。推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，既对广大企业的品牌建设和发展提出了新要求，更是提供了新机遇。

真诚胜于技巧，品牌就是承诺。坚守诚信原则就能有效维护企业品牌形象。诚信缺失就会严重损害企业品牌声誉，造成品牌根基的倾塌。企业要牢固树立诚信至上、诚信是金的理念，让诚信成为各种品牌的显著标牌，让诚信成为中国企业品牌的金字招牌。

匠心铸就灵魂，品质助力竞争。小微企业个头小,但产品质量却不能马虎。中小企业要有效地融入大市场,就必须把打造高品质的产品放到重要位置上。在技术、人才、品质竞争白热化的时代,中小企业要想实现更长远的发展,必须摒弃“差不多”“还不错”的思想,树立起“人无我有”“人有我优”的高品质发展观；必须尽快改变代工、模仿、贴牌生产模式,大力弘扬工匠精神,迈向质量效益型发展之路。这是当前广大中小企业必修的“壮骨”课。否则,就可能失去目前的市场地位和现有的技术优势,从“技术落后的过程”变成企业“被质量时代淘汰的过程”。

文明史的显著特征，即是随着不同文化因子的混合而互通互融。当代的时尚因子，将逐步带动中小企业品牌实现独树一帜的目标，企业品牌要“各美其美”，体现中华文化精髓，传播新时代创业精神，形成有竞争力和文化底蕴支撑的品牌气质；又要“美美与共”，符合全球化潮流趋势，做出对中小企业国际化发展具有当代意义的表述和传达，体现出我国中小企业对世界品牌的推动、创造和贡献。 

百年未有之大变局，核心在于一个“变”字，变中有“破”有“立”、有“分”有“合”、有“转”有“归”。打造企业品牌，需要我们同时间赛跑、与时代并进；提升企业竞争力，需要我们强化信心、重构优势、付诸行动。

品牌既是认同与传播，更是灌溉和点燃。笔者坚信，未来中小企业的品牌建设之路，不会因众声喧哗而人云亦云，亦不会因为短期波动所萎靡困顿。观念会进化，目标会一致，发展会理性，合作会深化。好的东西，自然会留下。这就是时间可以提供的所有答案。

破云而出的永远是光。理性的思想、深刻的洞见、扎实的学习，是照亮我们改变困境、走向未来之路的璀璨光源。中国中小商业企业协会作为国家一级社会组织，在创造品牌价值上有敢为人先的闯劲、在追梦的路上有一往无前的拼劲、在服务会员上有久久为功的韧劲，用实际行动赢得会员的信赖，这也是品牌价值。

近年来，中国中小商业企业协会积极致力会员企业品牌的培育和宣传推广工作，推进企业诚信建设，推动国际品牌交流，为广大会员企业品牌建设和发展鼓与呼。

梦想，在我们心中燃烧；未来，在我们手中升腾。在这个千帆竞发、百舸争流的时代，我们为打造独具竞争力品牌梦想所积聚的洪荒伟力已经充分爆发出来。

品牌力，就是中小企业的竞争力，必将在实践中得到检验。（任兴磊）

（作者系中国中小商业企业协会驻会副会长）