近年来，随着短视频的飞速发展，重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数飙升。重庆的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演，厦门的海景地铁……这些自带流量的场景画面，吸引了大量游客在网上传播分享。火爆的人气背后，如何将流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，是网红城市面临的重要课题。

互联网时代，短视频成为城市形象传播的新渠道、新玩法。抖音此前发布的大数据报告显示，在城市形象相关短视频播放量上，重庆、西安、成都等新一线城市表现抢眼，这些城市也因此被称为网红城市。短视频在互联网上广泛传播的过程，也是探索、筛选、反馈的过程，让城市个性符号凸显出来、模糊的城市形象清晰起来。对城市而言，这种更直接清晰的形象塑造方式，让城市形象变得立体、饱满、鲜活，进一步扩大了城市的知名度和美誉度。

网红城市的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。其本质是注意力经济——谁吸引到更多的公众注意力与关注度，谁就能获得更多的人口、资金、技术、信息等关键性发展资源，从而在激烈的城市竞争中获得领先优势。

成为网红是城市形象传播与营销的胜利，背后却是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合体现。网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。城市形象的提升，带来最直接的效应就是文旅产业的增长。如重庆的传统标签是火锅、小面、美女，而在短视频平台上，缆车穿楼而过、720°旋转立交桥、全国最深地铁站等新晋网红景点，让重庆有了“8D魔幻山城”的新名片。

网红城市作为见证城市创新形象传播的生动案例，是一个开始，而不是终点。但注意力经济的可持续性是很难保证的，如果徒有热闹的形式，可能只是昙花一现。对此，有关各方塑造和推广城市形象，决不能只顾面子不顾里子，必须做好高质量发展的大文章，从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，方方面面的功夫都不容忽视。

这尤其考验城市管理者的智慧。对于城市管理者而言，一方面，要顺应新传播规律，做好顶层设计，鼓励更多人参与进来，以大众视角讲述自己的故事。更重要则是练好内功，坚持以人为本推进改革、创新发展；另一方面，要把注意力变成发展动力，大力优化营商环境，这体现出一个城市发展的长远眼光。高质量的城市发展，离不开这些方面的发力。只要城市更宜居，城市生活更美好，更具有发展潜力，自然会有更多传播素材，网红城市才会长红。（特约评论员 吴学安）