近年来，作为一种新业态，直播带货发展态势良好，特别是今年疫情以来更是呈井喷式发展，各类零售企业、明星、大V、企业家纷纷入场。这其间，一些地区，或由市长、县长、区长现身说法，或请名人直播带货，这些积极的努力拓宽了偏远地区的销售渠道，让曾经难卖的“土货”成为百姓餐桌上的“香饽饽”，鼓了贫困群众的“钱袋子”，富了消费者的“菜篮子”，促进了贫困群众增收致富。

但是，在某些地方，直播带货也陷入了误区，一哄而上，好大喜功，把直播带货变成了形象工程、“政绩秀”，甚至有的贫困地区陷入攀比的不理智当中，不仅要请名人，还要请比较出名、非常出名的名人大牌带货。不过，从实际效果来看，性价比并不喜人，有的地方纯粹是赔本赚吆喝，从而加重了地方负担，影响了脱贫致富的士气和进程，这样的直播带货，无疑与扶贫的目标相悖。

本质上，地方请名人带货直播，是地方（政府）购买公共服务的一种行为。既如此，就需要评估是否会导致入不敷出，否则久而久之就会沦为形象工程。尤其是贫困地区财政资金本就不宽裕，需要花钱的地方很多，每一分都要精打细算、花在刀刃上。

贫困地区积极主动求发展的思路，并无不可。但必须看到，直播带货的根本，还是卖产品、做生意，必须在产品本身上做文章。直播带货成绩不够理想，不见得是主播名气不够、话语不俏皮，更大的可能还是产品亮点不突出、价格没优势、物流没跟上，又或干脆是直播带货形式本身潮涨潮落使然。实际上，扶贫领域的直播带货，不只有请名人大牌一个选项。很多地区以当地官员和农民为主，充分挖掘本地的优秀直播人才，一样取得良好效果。在放手培育市场主体和知名品牌基础上，加大本地直播电商人才的培养，发展壮大产业群，是一个更稳妥的应对之策。

（原标题：名人直播带货，小心“赔本赚吆喝”）