中国商报/中国商网（记者 祖爽）新浪微博的电商变现之路仍在探索中。近日，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博小店”，为用户提供一整套店铺管理服务。

微博小店的主要功能包含商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等。用户进入微博客户端，点击个人页的粉丝服务即可找到微博小店申请入口。国内用户通过手机号验证和人脸识别后，无需审核即可快速开通入驻，申请成功后，用户个人页将增加微博小店快捷入口。

开通微博小店后，用户可以在自选商品模块中创建和管理店铺内的商品，通过复制链接、选品中心和第三方店铺三种方式添加商品至小店。此外，还可以查看小店的核心经营数据、设置推广信息等。

与此同时，微博宣布推出一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益及其他多项权益。

“其实微博很早就推出过类似于微博小店的功能，但后来阿里巴巴入股微博，微博开始给淘宝等电商平台导流，这个功能就被暂时搁置了。那时候业内也戏称微博为淘宝客导购平台。现在微博正式推出微博小店，这意味着微博要自己下场去做内容电商的闭环，从导流平台升级为有内容、有导购、有店铺、有供应链的闭环平台。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。

微博亲自下场做电商的背后，是其广告与营销收入增长放缓的危机。财报显示，微博去年全年广告和营销营收同比仅增长2%，第四季度广告和营销营收甚至同比下降3%。与此同时，抖音、快手等短视频平台加剧了社交广告领域的竞争，并在抢夺新增用户。

尽管微博已建立起“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择，但电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式。为此，微博也在电商变现方面下了不少功夫。去年，微博宣布将推出电商服务平台，还将与淘宝打通，大V用户可开启付费直播模式。除此之外，微博还孵化了新产品“绿洲”，这被业内人士看成是微博在社交电商领域的新尝试。

微博CEO王高飞表示，今年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力。商业化方面，在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时，拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。

在庄帅看来，微博上亿名活跃用户和本身的社交属性都是其布局社交电商的优势。但微博的劣势也很明显，例如在电商方面用户黏性不高、购物习惯待培养等。“留给微博去解决的问题还有很多：如何做好售后服务，前端的用户体验怎么完善？微博想做好社交电商还需要成长时间。”庄帅说。

微博小店作为微博进军电商领域的另一个新探索，效果如何，能否助其实现更有效的线上变现？中国商报记者将持续关注。