中国商报/中国商网（记者 焦立坤）近日，自称“第一代网红”的罗永浩宣布将在4月1日开启自己的“直播带货”首秀。今日，这条消息刷爆朋友圈，引发关注。据悉，自从罗永浩表示将会进入直播电商行业后，很多直播平台都希望签约这位“带货王”，最终结果是抖音胜出。除此以外，有超过1000家厂商希望通过罗永浩的脱口秀卖货。罗永浩能否实现抖音直播“带货一哥”的新目标？

罗永浩要在愚人节搞事情

3月26日上午，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将于4月1日20点开启首场直播。

抖音市场总经理支颖证实了这一消息。她表示：“罗老师在互联网行业深耕多年，尤其在3C（计算机类、通信类和消费类电子产品）数码领域有丰富的经验。我们希望罗老师能利用他的专业知识、能力为抖音用户带来更多有趣好玩、物美价廉的产品。”

罗永浩在其首个抖音视频里透露了选择抖音的原因，他表示自己很看好抖音，希望能够和粉丝一起努力，成为抖音直播“带货一哥”。

3月19日，罗永浩高调宣布将进军直播电商，并寻找商品厂商合作，市场反响热烈。罗永浩透露，已经有超过1000个厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。“虽然不适合卖口红，但相信我在很多商品品类里能做到‘带货一哥’。”罗永浩说。

随后，罗永浩将选择哪个平台开启全新的直播带货生涯，引发了各种猜测。此前有传闻称，抖音抛出6000万元的橄榄枝，而淘宝欲8000万元签约罗永浩，还有消息称快手准备出资1亿元。不过，短短一周时间便答案揭晓，最终由抖音牵手罗永浩。不过罗永浩究竟拿到了多少签约费目前尚不得知。而可以肯定的是，罗永浩在“卖艺”还债的路上迈出了一步。

中国商报记者注意到，罗永浩抖音账号的认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。从3月26日上午10点罗永浩发布微博、视频宣布与抖音合作开始，在不到四个小时的时间里，罗永浩的抖音粉丝数量突破100万大关，并且还在飞速涨粉。

能否成为直播带货界顶流

从网红的英语老师到撞得头破血流的锤子科技创始人，再到云里雾里的鲨纹科技合伙人，再到如今的“交个朋友科技首席推荐官”，罗永浩在创业路上一直踉踉跄跄。

去年11月，罗永浩曾表示锤子科技仍欠债约3亿元，如果公司因不可抗力被关闭，自己会靠“卖艺”还债。现在回归“网红”老本行，罗永浩的创业之路的“下半场”能否一飞冲天？

在过去的数年里，罗永浩以乔布斯为榜样钻研手机业务，锤子手机却一直卖得不温不火。但是，罗永浩独树一帜的“罗氏脱口秀”有着强大的拥趸，他本人也堪称手机圈的“话题之王”，他的每一场发布会都会出售门票，这在手机圈也绝无仅有。在当前直播带货火爆的背景下，罗永浩的带货能力是否魔性依旧，他能否成为直播带货界的顶流？

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对中国商报记者分析，罗永浩自带话题，关注度高、吸粉快，因此在直播带货上具有实力和潜力。罗永浩的男性粉丝偏多，预计带货商品主要是数码科技产品、优秀文创产品、图书、家具杂货、日用百货等品类。“从目前开看，罗永浩的吸粉能力强大，还未正式开播粉丝数已经超过100万。目前来看，他很可能成为抖音直播带货的标志性人物。”莫岱青表示。

互联网行业资深分析师马继华对中国商报记者表示，“罗永浩的明星效应很强，他长期积累的粉丝以男性为主，而且他更擅长数码产品。所以，他的直播会提高客单价，但主要还是提升平台品牌效应”。不过，马继华认为，直播卖货需要面对转化率门槛，这也是目前罗永浩卖货面临的最大挑战。

抖音发力直播带货

2019年以来，随着李佳琦、散打哥等主播在直播间频繁创造上千万元，甚至超过亿元的成交流水，直播带货成为炙手可热的新风口。

那份打动罗永浩的招商证券报告显示，直播电商正处在天时地利的绝佳时机，行业竞争日益激烈，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。2019年直播电商总成交额约超过3000亿元，未来有望达到万亿体量。

据了解，目前淘宝、京东、拼多多、快手等互联网巨头都已入局直播带货市场。其中，快手是短视频直播平台里最早发力直播带货的，并将其作为自己重要的战略业务方向，打造出辛巴、散打哥等带货上亿元的主播。

相比之下，抖音在直播带货领域起步较晚。据了解，抖音于2018年底开始在直播带货领域逐步尝试。2018年12月，抖音上线小黄车（商品推荐）功能，任何用户只要符合条件即可申请。有业内人士认为，相较于快手，抖音以前在直播带货业务上相对克制，此次独家签约罗永浩或许是抖音布局该领域的开始。

莫岱青对中国商报记者表示，淘宝有李佳琪、薇娅，快手有辛巴、散打哥，而抖音一直以来缺乏标志性的主播。抖音需要树立典型，为自身带来流量，以抗衡竞争对手，稳固自身在直播领域的地位。

事实上，中国商报记者注意到，抖音近期密集推出了多个直播带货活动。以“宅家云逛街”计划为例，抖音为线下商场、门店、工厂、个体商家提供直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。而在罗永浩宣布入驻抖音的前三天，携程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了首场直播，并在一小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐。

罗永浩能否如愿成为抖音直播“带货一哥”，相信答案很快就会出现。