新闻专题>

成交超拼多多、京东只是开始 聚划算要成为产业带品牌孵化器

记者 蒋永霞

2019-06-24 16:48:40中国商报/中国商网 收藏0 评论0 字数1,974 分享

连陈海俊自己都没想到,天猫618期间,自己的“奔亿达”胶带能卖的这么火。最多的一天,他的一款双面网红胶带就卖出了10万多卷,订单打印机“滋滋”的响了一天,烧坏了两台。

随着销量的暴涨,“奔亿达”这个名不见经传的牌子也成为了淘宝的“网红”。“我们这个行业,前面有3M这样的巨头,后面还有一大堆小厂家的无牌货,我们就是在这样的环境中,靠天猫618叫响了自己的牌子。”陈海俊说。

图片5.png

图:天猫618批量孵化产业带爆款

在刚刚结束的天猫618中,中国产业带商家在聚划算旗下的天天特卖抢得4.2亿笔订单,至少100个来自各地产业带的新品牌在聚划算和天天特卖卖爆。而在618期间,至少有上千家产业带商家被天天特卖的C2M模式震撼,排队入淘等待升级改造。

此外,聚划算还孵化出了上百个奔亿达这样的新晋产业带品牌。根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618大促专题报告,聚划算618市场份额同时超过了京东和拼多多。聚划算异军突起成为618主角,不仅展现了核弹级的商业爆发力,还展现了超强的品牌孵化能力。

就在本周,天天特卖将与广东中山小家电产业集群正式签约,天天特卖将携阿里集团之力,为后者多家工厂进行全方面的数字升级赋能,助力产业带商家从中国制造向中国品牌升级。

对于中国产业带商家来说,天猫618给了他们和那些曾经看上去高不可攀的国内外大牌同框的机会。和这些大牌同场竞技之后,产业带新品牌对自己的未来更加自信。

在激烈的竞争中与大牌过招,中国产业带新品牌有着独到的法宝:性价比。来自福州日化家清产业带的新晋品牌萃植轩,靠一款两公斤九块九包邮的皂液洗衣液彻底走红天猫618。在聚划算和天天特卖,萃植轩接连创下日销10万件的销售记录,在行业内引发强烈讨论。

达到极致性价比,萃植轩靠的是天天特卖的C2M生态赋能。从去年开始,聚划算体系下的天天特卖先后推出了“天天工厂”和“C2M产区”两大计划,要在三年时间内数字升级10000家工厂和100个数字产业带。而在过去一年,仅天天特卖平台就孵化出了近千款C2M爆品,消费者的一线需求被工厂和产业带极速响应。

2018年底,在天天特卖的数据指引下,“萃植轩”更清晰的了解到消费者的“关键需求”和“”不关键需求”,将普通洗衣液中的表面活性剂成分去掉,换成皂液中的椰油精华成分,因此也去掉了稳固表面活性剂的化学成分。

经过此番C2M改革,“萃植轩”不仅减少了化学成分对衣物纤维的破坏,还降低了15%的生产成本。在天猫618首日,“萃植轩”C2M皂液洗衣液狂卖10万件,经天天特卖数字化升级的工厂极速响应,迅速完成生产。在C2M模式和数字工厂的双重保障下,几年前还因品牌突围不力而焦虑重重的福州日化家清产业带,由此重获新生。

图片6.png

图:萃植轩凭借C2M定制爆款 品牌也在激烈的竞争中突出重围

天天特卖披露的数据显示,此次天猫618,销售最为火爆,品牌突围最为强劲的前50大产业带中,几乎都有C2M模式的影子。在C2M模式的赋能下,中国产业带工厂极速成长。去年底,产业带工厂从天天特卖抢到的订单不足每月1000万笔,如今,这个数字变成日抢2000万笔,半年成长60倍。

随着销量的引爆,产业带工厂的品牌力越来越强。浙江的赛嘉、科敏;福建的植护、怡恩贝;广东的美苏、WRZ……无论是从外贸、代工向国内市场转型的新品牌,还是一路跟着淘宝天猫成长起来的新品牌,在消费者心目中的心智越来越深。

“被天猫618引爆后,在淘宝上搜奔亿达的用户越来越多,以前的消费者买胶带,搜到哪家买哪家,现在直接奔着我们的牌子来了。”奔亿达负责人表示。

近年来,阿里以IoT、大数据、C2M技术与模式赋能和改造供应链,通过提升产业带商家的生产数字化程度,提升商家生产效率和产品质量,降低库存与成本。产业带成为阿里平台的高频词:天天特卖计划数字升级10000家工厂、100个产业带;聚划算宣布要引爆1000个全球产业带;淘宝天猫要数字升级1000个全国产业集群。

中国产业带商家和品牌的成功,宣示着天天特卖C2M生态的建设进入全面收获期。C2M不仅赋能了长三角、东南沿海的传统制造业产业带,也在内地孵化出了一批新的产业带。

618期间,以枣庄地方食品产业带、郑州特色食品产业带、商丘服装产业带为代表的内陆地区制造业产业带和地方特色产业带也表现不俗,抢得大笔订单。香当当等品牌也随之脱颖而出,成为新名牌。

图片7.png

图:天猫618期间,天天特卖引爆产业带销量的同时,也为品牌突围提供强大助力

接下来,聚划算和天天特卖将加快中国传统制造业产业带和地方特色产业带的改造频率和孵化速度,并根据过往积累的丰富经验,分地域、分行业的提出产业带升级的一揽子解决方案。目前,已经有超过2000家工厂加入天天特卖C2M生态体系。天猫618期间,又有上千家产业带工厂被C2M模式震撼,排队入淘加入C2M生态,等待接受数字化产业升级。

责任编辑:贾欣然 除中国商报、中国商网署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国商网立场