中国商网 唐砚/摄

在2019财年第一季财报发布前后，苹果公司变动频传。

先是在财报发布之前，苹果公司在华销售策略出现了史无前例的大规模降价促销。继而2月5日苹果公司宣布其现任零售主管安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）将于今年4月份离职。

这场人事动荡，或许意味着苹果开始全面纠错。

在业内看来，公开承认定价过高，再加上重要执行人离开，库克宣布降价很有可能不再只是挽救销量下滑的应急之策，而是彻底告别库克在智能手机普及时期就意图打造的奢侈品定位。在对行业饱和的前景预测下，库克选择安吉拉未尝不是一种运营上的创新，但是他忽略了产品创新的滞后。

苹果产品的突然的降价让人猝不及防，毕竟印象中苹果公司一般只会在发布新品的前期进行小幅度下调价格，但这次在中国市场的降价幅度惊人，部分型号的最大优惠力度达到了1700元。

苹果降价的原因十分清楚。iPhone在大中华区销售表现不佳，成为苹果营收下滑的重要因素。

1月30日苹果发布2019财年第一季财报称，受iPhone中国销量疲软影响，苹果大中华区的营收同比下降27%。苹果CEO库克接受媒体采访时表示，为了缓解用户对高售价的焦虑，决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策，即苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

在业内看来，近年来，随着国产手机纷纷推出极高性价比的新一代手机。再加上苹果手机在掌门人库克的高定价策略引导下令粉丝无力负担，使得苹果手机在中国高端手机市场领域的霸主地位被逐渐蚕食，苹果手机的中国市场销量大幅下滑。

事实上，进入2019年，苹果中国已经悄然试水调低售价，先是借力电商、运营商等各渠道商补贴，再是通过天猫旗舰店官方渠道发优惠券。

在京东平台上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格分别下降了600元和800元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

苏宁易购iPhone XR 128GB版本到手价也仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；同时，苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时，天猫手机在年货节期间会针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

在拼多多平台iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分别实现5099元、7299元、8099元的历史新低。其中，iPhone XS Max售价最低8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

苹果手机发起的价格战引起了国产手机的警觉。与以往有所不同的是，以华为手机为代表的国产手机不是直接地与苹果手机大打价格战，而是开发更具高科技含量的创新手机来应对。有消息称，华为将在今年3月份推出新一代旗舰手机华为P30，该机采用6.1英寸水滴屏，采用后置4000万+2000万广角+500万的三摄，加上前置2400万像素，成为全球第一台四摄手机。

值得一提的是，小米公司创始人兼首席执行官雷军说：“如果我们稳步提高我们的质量和设计，消费者就会愿意花更多的钱购买我们的产品。”

相信随着这些创新手机的问世，加上国产5G手机的即将进入市场，苹果手机的价格战也只不过是让苹果手机多了些喘息的时间，苹果手机能否应对国产手机的挑战恐怕还是要多下些功夫。

（综合自：证券日报、钛媒体、参考消息网）