首店扎堆入驻 上海黄浦打造潮流风向标

国内外各大品牌首店扎堆黄浦,将进一步助力黄浦区创建国际消费城市示范区,使之成为上海时尚与潮流的风向标与领军者。

2018年一季度,“首店”在上海市黄浦加速集聚。据第三方机构统计数据显示,今年1月到4月,上海共有72家首店亮相,黄浦共吸引了16家首店新品牌。2017年,有226家首店进入上海市场,其中18家在黄浦。

所谓“首店”,是指在行业里比较有代表性的品牌或者潮牌在某一区域开设的第一家店。国内外各大品牌“首店”扎堆黄浦,将进一步助力黄浦区创建“国际消费城市示范区”,使之成为上海时尚与潮流的风向标与领军者。

“引外选优”

今年一季度,首店在黄浦加速聚集,除了市场消费升级的内生动力以外,离不开黄浦商业坚持“引外选优”的理念支持,一些有实力的地产开发商和招商代理机构起点高,能在全球范围内组织品牌资源,从而形成“万商云集”的开放经济格局。

从业态分布来看,主要集中在零售、餐饮和消费体验。有主打潮牌和设计师品牌的服饰品牌首店、有致力于通过鲜花展现年轻化艺术化的首店、有酒吧尝试向特色超市转型的首店、有银行掘金线下新零售市场所开设的品牌体验店,还有跨界融合主题餐厅等餐饮业态。

Champion在上海K11开设上海首店。这家来自美国的潮牌,近年来话题十足,联名不断,声势非常浩大,早已让人们忘记它诞生之初其实是一个运动品牌。品牌在K11开业当天,吸引了将近4000位粉丝排队购买,当天的销售额将近80万元,可谓相当火爆。

渣打银行梦想体验馆,是渣打近年来力图无缝融入客户生活、创造场景式金融的又一次大胆尝试。与传统银行不同,渣打银行黄陂南路支行创新采用分离式经营模式,包括位于4楼的渣打梦想体验馆,和B2层的新型无现金支行。该项目不展示任何金融产品,而是从客户洞察出发,通过互动装置深入挖掘客户在旅游、亲子等领域的人生“小愿望”,着力打造与客户的“第一次接触”。

有着80多年历史的“商业老人”第一百货商业中心重新亮相以来,把引入“首店”作为老字号重新出发的利器,今年一季度,先后引进“芒果有点辣”“吉寿司”“薪火烧肉源之屋”“百味琼斯”“香港九叔牛杂”等餐饮首店品牌。

今年下半年,更多“首店”正在呼啸而至,上海世茂广场、新天地广场、凯德Lu one、中海环宇荟等新项目已签约的大批“首店”正整装待发,而淮海路也将迎来英国高街品牌Topshop中国首家旗舰店。

商业专家认为,随着更多品牌“首店”落户黄浦,将极大地丰富消费品的供给和消费者的选择,进一步提升“上海购物”的品牌集聚度。

注重体验

品牌首店的入驻,除了把新的品牌文化引入上海,从数量上提升了“上海购物”的品牌集聚度,也带来了全新的经营之道、消费体验,让消费者眼界大开。

进驻无限极荟购物中心的RUNNER CAMP,卖鞋前必须先跑一圈才行。他是一家专注跑步装备的国际品牌,上海这家门店则是其首个品牌体验店。顾客选购跑步鞋,先可穿上品牌专门提供、内含智能鞋垫的跑鞋跑一段,专业设备将监测到的各项数据,进行步态和跑姿分析,然后再为顾客推荐最合适的跑鞋。

美国扬声器厂商BOSE中国首家体验店位于新天地,是第一家与阿里巴巴集团合作的智慧门店。通过连接店内专属FreeWi-Fi,便能够通过BoseSoundTouch等应用程序体验产品,也可以使用手机淘宝BOSE品牌号获取店铺最新活动,预定店内体验或其他专属服务。为了直观呈现BOSE汽车音响的声效,新天地体验店内还停放了一辆搭载Bose5.1环绕声音响系统的保时捷911Carrera跑车,这是BOSE在全球两家有保时捷的门店中的一家。

地处八号桥三期的MRX狼人俱乐部黄浦旗舰店,将流行的“狼人杀”桌游、咖啡、鸡尾酒、简餐、直播平台等“混搭”一起,成为80后90后的一个全新社交空间。

“国际消费城市有品牌集聚度、消费贡献度、消费创新度、时尚引领度和消费便利度五个维度,品牌特别是国际大牌首次入店、旗舰店的加速集聚,将引领黄浦创建国际消费城市示范区建设向五个维度进一步突破。尤其是他们在‘体验经济’领域的诸多创新元素,能将更多被互联网分流的年轻客群重新拉回实体商业中来,值得那些正在遭遇转型之困的商业同行借鉴。”业内人士评价道。

“海纳百川”

目前,黄浦区正在加快“国际消费城市示范区”的建设步伐,纷纷抢驻的“首入店”,成为商业转型升级的重要成果。根据第三方机构数据显示,2017年黄浦区引进首店数量达到18家。

“维多利亚的秘密”旗舰店入驻淮海中路的力宝广场;“中央商场”华丽转身为以“商旅文生活秀”为主题的体验型综合体“外滩·中央”,并引入林肯爵士乐上海中心、乔丹、纽巴伦旗舰店等;大疆无人机、卡索多利亚Calzedonia等品牌首家店也先后落户黄浦;继 Vivienne Westwood在K11设立首家咖啡店后,MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJI Dinner无印良品餐堂。

业内人士认为,这些“首店”之所以选择黄浦,最根本原因是这里有着海纳百川的包容力,南京路、淮海路都是上海商业发展的集中地带,各种形式的零售业态都能在这里找到拥趸。

根据上海市商务委正式发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》明确指出,云集全球优质商品和服务,使上海成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

据黄浦区商务委相关负责人表示,黄浦区将紧紧抓住首届“中国国际进口博览会”在上海召开的重大机遇,利用黄浦商业的区位优势,将博览会的品牌资源和黄浦的载体资源实现有机对接,把国外一些受欢迎的品牌和贸易公司吸引到黄浦;同时,继续大力集聚具有市场影响力的国内外知名品牌和隐形的行业领先品牌;进一步加强与商检、海关的合作,切实吸引一批国内外知名、特色品牌的首入店、旗舰店、体验店及相关商品集聚黄浦,力争做到人无我有、人有我优、人优我特,不断深化品牌的差异化发展。