卖货郎推“郎品商城”抢占农村电商风口

近年来,随着党和国家利好政策的持续加码,农村电商正成为商业企业角逐的新领域,也成为了资本争抢的风口。

520日,农村电商领军品牌卖货郎在深圳举办了农特商品在线交易平台郎品商城上线暨项目推介会。郎品商城主打具有地域性家乡风味的农特产品上行,将目标客户定位于一二线城市的2.45亿流动群体。30多家国内知名投资机构与会并表现出了高度的投资意愿。

近年来,随着党和国家利好政策的持续加码,农村电商正成为商业企业角逐的新领域,也成为了资本争抢的风口。

农村电商风口

眼下,农村电商已经不是什么新鲜话题。不过,提到这个话题若只能想到淘宝村、农民网店,那就显得过时了。经过近几年的不断发展,互联网+”正在改变农村的面貌。随着乡村的发展,特别是党的十九大提出实施乡村振兴战略之后,互联网+乡村振兴也开始呈现出更多新的变化。

互联网+”农村商业,一方面是高度成熟发达的消费互联网已经从产业意义上整体改造了商业;另一方面,数据显示,中国农村移动支付用户数已从2013年的3910万增长至2017年的9840万。乡镇快递网点覆盖率从2013年的50%增长到2017年的87%互联网+商业的逻辑在农村同样有了通行的基础。

与此同时,农村本身的消费市场也在走向成熟。

创立于2014年的卖货郎,是一家专注于农产品上行和工业品下乡的农村电商平台,截至今年5月,卖货郎已在全国建立了268个市县级运营中心、3万多家线下终端零售店,带动农村就业4万多人,实现农产品网上交易8亿多元,成功跻身于农村电商前三强。

据介绍,卖货郎利用现代互联网科技,集合电子商务、金融、扶贫、教育、物流等服务手段,完美实现了农村与城市的消费接轨。此次卖货郎郎品商场的上线,是卖货郎发展历程的重要里程碑,开拓了一个让特色农产品更具竞争力的市场消费渠道。

卖货郎创始人兼CEO马科展表示,卖货郎郎品商城的上线,将全方位构建从农产品源头到消费终端的供货体系,全面加强农产品加工、仓储、物流及冷链、包装体系建设,提升供应链能力,积极借鉴新零售理念,加大线上线下融合力度,多平台、多渠道、多举措扩大农产品上行规模,实现各个县域和全国资源共享,将实现全国平台与县域平台的交融贯通,逐步实现各级供应源头到终端买家的直接销售。

卖货郎执行总裁张玉生在接受中国商报记者采访时表示,卖货郎成功创立了一个强大线下实体店+线上智能电商销售模式系统,通过互联网运作把农村市场消息化、数字化,提升农产品的交易效率,让农民真正享受到来自互联网带来的红利,助力农村产品走向城市市场,打通农村扶贫最后一公里。卖货郎郎品平台的正式上线将解决农产品的上行问题,加速推进农产品标准化,让更多的农特产由产品变成商品,积极培育农村市场品牌,补短板、降成本,对于实现农民增收和农村扶贫有着现实意义。

今年初,中央一号文件 《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布,对农村电商发展提出了新的指导性意见,各地政府也相出台了更多的政策倾斜、行业层面更多的资源投入和布局落地。深圳市金融商会秘书长、前海财金投控集团总裁智文学在致辞中表示,中央关于绿水青山就是金山银山和精准扶贫的号召,让农村电商发展站到了产业的风口上。以阿里和京东为标志的中国互联网巨头都在布局这一领域,由于消费便利化和消费升级所带来的巨大潜力,农村电商正被众多资本高注关注并迎来了新一轮的投资热潮。

一直致力于电商投资研究的深圳市共享金融研究院副院长杨晓博士在接受中国商报记者采访时指出,在乡村振兴布局中农村电商是非常重要的一环,农村电商是一个十万亿元级规模的市场。目前存在的问题是,大家都看好日渐增强的农村消费巨大市场进行跑马圈地,而对于乡村振兴来说,农产品上行所带动的农村增收更有着现实意义。杨晓表示,目前,农产品微商和小规模的电商为主要上行通道,需要有规模化的电商平台来主导。

马科展在发布会上将自己定位于一个农民企业家。当年怀着要带领乡亲共同致富的梦想辞工回到老家河南省商水县的他,曾在村里担任村长6年。卖货郎作为一个从最基层的农村走出来的电商品牌,我们对农民和农业有着深刻的体验与理解,更熟悉农村市场,了解农民需求。马科展说,4年来,卖货郎的创始团队走遍了全国所有的贫困县,卖货郎从骨子里要做的就是为农民寻找一条畅通的上行通道,在这个网络下,工业品下行则水道渠成。

我们赶上了国家的大好政策:乡村振兴和精准扶贫。马科展告诉记者,我们曾经很辛苦,但目前多家投资机构对卖货郎表达出了强烈的投资欲望。我们期待着在深圳这个最前沿的城市找到合适的资本伙伴,助力卖货郎的做强做大,也助力于农村电商的繁荣和发展。

利好政策持续加码

近年来,随着互联网的普及和农村基础设施的建设,我国农村电子商务快速发展。与此同时,党和国家越来越重视农村电商的作用,中央一号文件多次提到推进农村电商发展,2015年,商务部等19部门联合下发了《关于加快发展农村电子商务的意见》。商务部也多次表示,将会同有关部门积极推进农村电子商务发展。

一是推动农村电商公共服务体系建设。深入实施电子商务进农村综合示范。支持县域电子商务公共服务中心和乡村级电子商务服务站点的建设和信息化改造。支持建立完善县、乡、村三级物流配送机制,着重解决乡镇和农村之间最初一公里”“最后一公里物流瓶颈问题,让产品出得来”“下得去。加强农村电子商务人才培养,培育壮大市场主体。

二是提升农村产品电子商务发展水平。加强农产品分等定级、包装、冷链物流、仓储配送等基础设施建设,并提供品控、溯源、品牌培育等服务,推动农产品通过线上渠道进行销售。开展农商互联,促进电商企业与农产品生产加工企业开展合作,依托于线上电商平台,整合线下农产品仓储、加工、配送资源,打造新型农产品供应链。同时,推动农村工业品、旅游及服务产品的电商化,培育一批电商强县和特色电商村镇,打造农村经济发展的新动力、新引擎。

三是深化电商精准扶贫。加大综合示范工作对贫困地区的支持力度,在扩大支持范围的同时向国家级贫困县倾斜。开展电商专家下乡活动,组织相关领域专家赴贫困地区进行现场指导。针对农村电商发展环境弱但潜在产品丰富的特点,推动大型电商企业与贫困县的深度合作,探索建立市场化对口帮扶机制。

根据《关于加快发展农村电子商务的意见》制定的发展目标,到2020年,在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。电子商务在降低农村流通成本、提高农产品商品化率和农民收入、推进新型城镇化、增加农村就业、带动扶贫开发等方面取得明显成效,农村流通现代化水平显著提高,推动农村经济社会健康快速发展。