中国商报社主办
您当前的位置: 首页 > 国际要闻 > 正文

LVMH联合创始人Alain Chevalier去世 “老大”是怎样炼成的?

核心提示: 据法国媒体消息,全球最大奢侈品集团LVMH联合创始人·舍瓦利耶(Alain Chevalier)于11月1日在家中去世,享年87岁。

据法国媒体消息,全球最大奢侈品集团LVMH联合创始人·舍瓦利耶(Alain Chevalier)于11月1日在家中去世,享年87岁。

LV1

图片:CNSPHOTO提供

1970年,阿兰·舍瓦利耶接管了全球最受欢迎的香槟酒品牌Moet Hennessy并担任总裁,负责将集团业务进行全球化改革与扩张,后于1978年收购了旗下拥有Dior、labs和Roc等品牌香水经销权的Boussac集团。

1987年,为了对抗市场中潜在的收购,Moet Hennessy与奢侈品巨头Louis Vuitton合并成立LVMH,由阿兰·舍瓦利耶担任总裁,Louis Vuitton当时的总裁Henry Recamier则任战略委员会主席,但是二人在作为集团下属子公司的原公司位置不变。两家公司合并后,两个创始家族合计持有新公司35%的股份和50%以上的投票权。

不过,合并后的LVMH在实际运作中各自相当独立,没有实现很好的业务整合和协同。由阿兰·舍瓦利耶领导的的Moet Hennessy创始家族属于贵族,Louis Vuitton家族则是平民出身,两个家族之间心理和文化上也不相容,阿兰·舍瓦利耶与Henry Recamier之间也出现了矛盾和权力争斗。

阿兰·舍瓦利耶则被迫在1989年离职,随后于1990年通过其组织的一个联合银行集团买下法国奢侈品牌Balmain,并担任该品牌主席。

截至目前,LVMH市值约为1402亿欧元,稳坐奢侈品集团的“老大”之位。

据时尚头条网数据,LVMH第三季度收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至113.8亿欧元,有机增长率为10%,前三季度总收入达331亿欧元,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势,增幅达14%,为集团贡献44.58亿欧元,已是连续8个季度双位数增长。而上半年,该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

如今,面对奢侈品市场的激烈竞争,LVMH字典里已没有“保守”这两个字,特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。

奢侈品牌Louis Vuitton路易威登通过官方微博账号正式宣布90后明星吴亦凡为品牌代言人。值得关注的是,区别于早在2012年便成为Louis Vuitton形象大使的范冰冰,Louis Vuitton此次给予吴亦凡的头衔为“品牌代言人”,且没有加上任何定语,意味着品牌给予这次合作关系更大的想象空间,实际上,这也是Louis Vuitton历史上首次宣布品牌代言人。

TIM截图20181105142913

值得注意的是,就在两年前,Christopher Bailey在Burberry任期内,吴亦凡曾为深陷业绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用。当时中国奢侈品市场整体仍未复苏,但Burberry 2016财年第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。同年11月,Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列,也被视为该季度业绩增长的主要推动力。

对于现在的奢侈品牌而言,他们普遍生存在一种名为FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中,害怕错过最佳时机,更害怕错过千禧一代消费群体。有分析师指出,千禧一代正逐渐成为新的奢侈品消费主力军,如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在,将来也很难再引起该人群关注,进而错失市场甚至被边缘化。

无论是Louis Vuitton还是整个LVMH集团,似乎都准备好打一场硬仗。Gucci母公司开云集团从今年年初开始的一系列挑衅行为不断逼近LVMH底线。先是开云集团CEO François-Henri Pinault放话称将“消灭”Louis Vuitton使Gucci成为全球第一大奢侈品牌,而后Gucci先后在法国举办早春秀和2019春夏时装秀,正式登陆巴黎时装周官方日程,将战火烧到了LVMH的根据地。

有分析表示,如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率,头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。自今年以来,LVMH的动作变得十分果决迅速,该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌,将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下。另外,原Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones加入Dior,Kris Van Assche则调至Berluti,YSL前创意总监Hedi Slimane 则加入了Celine。

当下,Louis Vuitton的直接竞争目标就是通过千禧一代流量快速成长起来的Gucci,而它最迫切的任务,就是抢夺和分流后者的年轻人。

(综合自:每日时尚要闻、时尚头条网)

分享到:
相关新闻

关于我们   广告服务   诚聘英才   网站声明   联系我们  

互联网新闻信息服务许可证    京ICP证101100    京ICP备14002229号-2    京公网安备110102005801-2

  中国商报社 版权所有