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深泽日化制假重镇,仿名牌不如光明正大创品牌

《法律与生活》综合报道,自石家庄往东驱车70公里就可进入深泽县境内,分布着方元村、耿庄村、魏村三个村庄,从沿街开设的香料铺子、包装制版商铺、日化产品代加工和销售等门面也大致猜得出来这三个村庄的主要产业——一位香料批发商称之为“河北日化产业基地”。

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有关深泽日化产品造假现象,在数年前就已见诸媒体报道。2012年公安部公布的十大假冒伪劣犯罪案件中,“纪某等人特大制售假冒伪劣日化用品案”就发生在深泽。

近年来,不仅一些被侵权和遭遇不正当竞争的正规日化生产企业加入了“打假”行列,当地政府部门也开始对制假售假“亮剑”。如去年,深泽县开始建立假冒伪劣产品“黑名单”,开展日化产品整治提升工作,查处日化违法案件19起,取缔非法窝点14家。

媒体调查发现,据当地村民讲,这里多数村民从事着与此相关的工作,在这里制造的假货,以洗衣液、洗衣粉、洗手液、洗洁精等清洁类日化用品为主,有人因此一夜暴富,也有人身陷囹圄。

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这里的生产者因近些年当地政府的查处和打击,都隐藏于深泽县境内的许多小巷子中,“规模大的在耿庄,那儿最多”,一名香精原料店老板称,但具体到底有几十家,村庄里大多数人对此讳莫如深。

如今面对前来“获取(制假)经验”的陌生人,大多的供应商称,“我们村基本没人做这个(假货)了,最近我们做得多的是拼多多,量很大,一天好几万瓶(洗衣液),不过拼多多在往正规方向走,全国各地都在打假,别想着那个(卖假货)了。”

但据一名造假者自称,他发来的产品报价显示,想要哪个品牌是都可以做出来。蓝月亮3公斤装批发价7.5元,超能、碧浪则需要8.7元,此外主流品牌的洗衣液、洗手液、香皂(舒肤佳)、肥皂(立白、雕牌)等产品应有尽有,价格全部低到扑街。

不过,正如媒体此次调查所示,对于一个有着多年制假售假历史,甚至地区发展都对制假产业形成依赖的地方而言,彻底铲除制假售假现象,很难毕其功于一役。

深泽县委此次提出要高度重视媒体所报道的情况,并迅速开展对日化产业整治提升,对违法行为“零容忍”,严厉打击制假售假行为。

并对媒体回应称除了将继续对制假售假加大排查、执法和惩处力度之外,还有一个重要方面,即是要制定日化产业提升方案,促进日化行业转型升级。

除了产业升级,也得看到,对于像深泽县这种有着40多年日化生产历史的地区来说,其实完全没有必要靠傍名牌、制造山寨产品来生存。目前市场上的多数日化品牌,都具有较高的市场认知度确实是事实,但是日化产品一般都不具备太高的技术含量,深泽县在不缺乏技术和产业链的情况下,完全可以做自己的自主品牌,在保证质量的前提下,走低价路线,与大品牌进行差异化竞争。

虽然现在消费升级是大势所趋,但由于中国消费市场规模庞大、同时区域发展又具有不平衡性,对于非品牌的低价产品,尤其是这种日化用品,像农村和欠发达地区,仍有着较大的市场空间。与其靠做山寨、制假去实现“以假乱真”,不若做好自己的低价产品,光明正大的去占领可以占领的市场。并且,当前差异化的电商平台,也为低价产品提供了现成的销售渠道。

这对于深泽而言,其实并不难。一,日化产业在当地根基较深,在人们的观念中也算得上是“老行当”,心里接受程度高,几乎没有“转轨”跨度;二,斩断对品牌的模仿,跳出制假泥淖,老老实实打造自己的产品,与产业转型升级,在方向上其实是一致的,那就是都要建立自己的自主品牌。

所以,当地政府一边打击制假售假,一边也可因势利导,通过政策引导,来让当地生产企业坚定低价产品的定位,摆脱对制假路径的依赖。

与其靠做山寨、制假去实现“以假乱真”,不若做好自己的低价产品,光明正大的去占领可以占领的市场。当然,低价产品在质量上不应大打折扣,更不该是继续对品牌产品的低劣仿造与侵权。

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