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支付宝发力小程序 聚焦商业和生活

7月31日,支付宝首页上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序的收藏夹。用户可以在支付宝App中搜索“小程序收藏”,并将其添加至首页,随时使用和查看。此举被普遍视为阿里正式发力小程序的开端。

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7月31日,支付宝首页上线“小程序收藏”入口

7月31日,支付宝首页上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序的收藏夹。用户可以在支付宝App中搜索“小程序收藏”,并将其添加至首页,随时使用和查看。此举被普遍视为阿里正式发力小程序的开端。

7月4日,百度也对外发布了主打开放的AI智能小程序。业内人士认为,随着入局者越来越多,竞争愈发激烈,如何抓住这一波新的流量红利,或许是战况激烈的小程序创业者们眼下最该思考的话题。

小程序赛道拥挤,流量红利预计年底消失

从最初的猜测、期待,到被质疑和指责,再到迭代和蜂拥而至,小程序赛道正在变得越来越拥挤。

小程序统计分析平台阿拉丁2018年上半年小程序白皮书显示,微信小程序数量达100万,这一数字相比年初“微信之父”张小龙公布的58万近乎翻番。有预测称,到今年年底小程序将达到300万个,将超过苹果App Store在近十年时间里积累的国产应用数量。

有人将当下的小程序开发浪潮和移动互联网刚刚兴起的时刻对比后发现,两者在电商、工具、社交、资讯等产品形态和出现时间节点确实颇为相似,甚至不少移动互联网早期产品都在小程序上复现。只不过,这一次的迭代和洗牌速度快了太多。

随着入局者越来越多,竞争愈发激烈,小程序的红利正在消失。“小程序最初的成本好比是北京二环内的房子卖500元每平米,但很快就到5000了。虽然涨了10倍,但还是有意思的。不过,按照小程序的态势,今年年底就是类似房价5万的概念了,高了之后再进来就没机会了。”近日,金沙江创投董事总经理朱啸虎在采访中表示。

支付宝小程序或成开发者新机会

业内人士认为,小程序普遍面临留存低、变现难等先天缺陷。不少开发者自嘲,潮水尚未退去,裸泳者已经迎风而立。在此背景下,支付宝推出了可直接提升留存和转化的小程序收藏入口,为开发者提供了新的机会。

支付宝小程序于2017年8月开放公测,支付宝把小程序定位为蚂蚁金服商业生态的配套技术之一,聚焦商业和生活服务领域。

支付宝相关负责人表示,从公测的结果看,支付宝聚焦商业和生活服务领域的策略是对的。平台上的开发者普遍反馈,支付宝交易氛围好、用户质量高,在留存和转化上优势明显,开发者可以用更低的成本获得比较高的收益。

据上述负责人披露,2018年7月,支付宝小程序平均7日留存率达29%。“相信随着小程序收藏入口的上线、用户收藏心智的养成,我们的留存率还有望进一步提升”。

杭州九言科技旗下的in是国内最早一批支付宝小程序玩家,目前在支付宝小程序上已累计收获用户超过1000万。相比用户数,九言科技打印定制事业部负责人十八更看重支付宝的用户质量。十八认为,支付宝是“离钱”很近的App,用户转化率非常高。“我们的付费率一度高达15%,相当于100个用户点击进来,就有15人选择付费购买相应的服务,远高于其他渠道”。

有同样体验的还有一嗨租车。一嗨租车于2018年1月上线支付宝小程序,累计使用人数已突破100万。一嗨租车相关负责人陈剑翔披露,目前来自支付宝小程序的预订订单占一嗨租车自驾订单量的10%,是其他平台的5倍。陈剑翔认为,话题性较少、需要更高转化的生活服务类小程序或许更适合支付宝小程序。(记者 刘畅)

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